Tiffany and Supreme prepare a new luxury collection

Tiffany & Co. se ha asociado con la marca de ropa urbana Supreme para lanzar una colección de siete piezas, parte de la apuesta de la casa joyera por actualizar su imagen y atraer a clientes más jóvenes.

The collection, which includes a white shirt with the supreme logo in the iconic blue color of Tiffany, will be launched on Thursday.Official images of the pieces, which also include a pearl necklace and a silver pendant, were published on Monday.Supreme is the property of the VF Corp clothing manufacturer.

La colaboración marca otro paso en los esfuerzos de Tiffany por ampliar su atractivo y expandirse más allá de la imagen anticuada asociada durante mucho tiempo con el joyero, desde que fue adquirida por el conglomerado de lujo LVMH. También ha estado vendiendo más piezas que rompen con la división tradicional de lo que usan mujeres y hombres, incluida una línea de anillos de compromiso masculinos lanzada a principios de este año.

LVMH follows the example of a similar collaboration that its brand Louis Vuitton did several years ago with Supreme, which rejuvenated the French brand and had good sales.

LVMH concluded Tiffany's acquisition in January and the new leadership team has been trying to revitalize one of the iconic luxury brands in the United States. El director ejecutivo de Tiffany, Anthony Ledru, y el responsable de productos y comunicaciones, Alexandre Arnault, uno de los hijos del propietario de LVMH Bernard Arnault, lanzaron la campaña “No es el Tiffany de tu madre” y contrataron a las estrellas del pop Beyonce y Jay-Z para un programa de marketing de alto perfil.

While the change has been well received in general, it has bothered some buyers and observers of the luxury sector who say that Tiffany is alienating a key purchasing base.

Los artículos de la colaboración Tiffany-Supreme están inspirados en piezas lanzadas en la década de 1960, comentó una portavoz de Tiffany.Articles prices range from $ 54 to $ 250.